Identidade visual no futebol é, a grosso modo, reconhecer uma equipe apenas olhando o jogo, sem recorrer ao placar ou perguntar ao amigo do lado que time está jogando. Se eu falar pra vocês que está acontecendo um clássico entre um time com camisa listrada preta e branca, calções pretos e meias cinzas contra um time com camisa rubro-negra, calções brancos e meias listradas em vermelho e preto, a grande maioria vai saber que Botafogo e Flamengo estão jogando.
O Avaí possui um uniforme relativamente raro no Brasil (talvez só o CSA de Alagoas possua uma camisa idêntica). Entre os 40 maiores times do Brasil das séries A e B, é o único. Como que não exploramos isso?
Faço uma pergunta: alguém sabe me dizer com qual o uniforme o Avaí jogará em casa no próximo jogo? Digo “em casa” pois a regra do jogo garante esse direito. O time de casa sempre escolhe o uniforme que quer jogar. Qual o motivo de não jogarmos sempre com o uniforme 1?
O nosso estatuto atual diz apenas que devemos jogar com uniforme azul-celeste e branco. Em nenhum momento diz a forma da camisa, cor dos calções e meias. Diz o artigo 92 do estatuto: “Os uniformes poderão ser compostos das mais variadas formas, desde que neles constem, sempre, as cores azul celeste e branco, prevalecendo, indiferentemente uma sobre a outra e em qualquer disposição”.
Como não há padrão definido, qualquer peça azul e branca vira “uniforme 1″ do Avaí. E o estatuto diz que deveria ser azul-celeste (como o Uruguai ou a Argentina…) (Fotos: Manto Avaiano)
Apenas para se ter como exemplo, o São Paulo Futebol Clube, um dos maiores clubes do mundo (tricampeão mundial e da Libertadores), define até os centímetros de distância entre suas faixas no peito. Isso se chama cuidado com a marca do clube.
Avaí em 1924: de camisa listrada
No nosso novo estatuto fiz uma sugestão à comissão . Nela consta a obrigatoriedade de o Avaí jogar em casa com o uniforme 1. Camisa listrada (com no mínimo 5 listras), calções azuis e meias brancas. O uniforme listrado foi o usado pelo clube logo nos seus primeiros anos, como mostra a foto ao lado, e, apesar de não haver uma definição formal quanto a isso, ainda tem o status de “uniforme 1″ do Avaí.
Abaixo listei 10 jogos decisivos em casa (as partidas que ficam marcadas) apenas dos anos 1980 pra cá, para se ter uma noção do pouco cuidado que o Avaí tem com sua marca e identidade visual:
- Título estadual de 1988: camisa toda azul, calções brancos e meias brancas;
- Título estadual da segundona de 1994: camisa toda azul, calções azuis e meias azuis;
- Título estadual de 1997: camisa listrada, calções azuis e meias brancas;
- Jogo do acesso à série B em 1998: camisa listrada, calções azuis e meias azuis;
É o Avaí, mas parece o Cruzeiro
- Primeiro jogo da final de 1999: camisa toda azul, calções azuis e meias azuis;
- Jogo do acesso à séria A em 2008: camisa listrada, calções brancos e meias azuis;
- Título estadual de 2009: camisa listrada, calções brancos e meias brancas;
- Título estadual de 2010: camisa listrada, calções brancos e meias brancas;
- Semi da copa do Brasil de 2011: camisa branca, calções brancos e meias brancas;
- Primeiro jogo da final de 2012: camisa listrada, calções brancos e meias brancas.
Como se pode ver, não existe nenhum cuidado com o uniforme do Avaí. Isso é papel do marketing do clube: cuidar da identidade visual e da marca Avaí. Pode acontecer, claro, de o adversário não trazer seu uniforme 2. Nesses casos, sem problemas. Mas deve-se, antes do jogo, emitir uma nota oficial explicando o motivo de não jogar em casa com o uniforme 1. E digo mais: o adversário vir com o uniforme errado também tem um pouco de culpa do Avaí. Se o Leão jogasse sempre em casa com a camisa 1, o adversário saberia. Ou alguém acha que algum time rubro-negro vai de camisa rubro-negra enfrentar o Flamengo no Maracanã?
No jogo em que fomos para a Série A, usamos a estranha combinação de calção branco com meião azul. O adversário, o Brasiliense, jogava todo de amarelo (Foto: Antônio Mafalda/Mafalda Press)
Comissão técnica, gerente de futebol, jogador, ninguém deveria ter poder para escolher o uniforme ao seu bel prazer. A influência da comissão técnica na escolha do uniforme, se existe, é algo absurdo. Qual a influência do uniforme no campo técnico? Alguns vão dizer que de branco à noite é melhor, o time fica “maior”. Grande besteira. Se fosse assim não perderíamos para o Vasco, que veio todo de preto em 2011. A comissão técnica precisa saber que está vindo para um clube que possui regras e que precisam ser cumpridas. O Avaí já deixou a comissão técnica mandar em tudo, e numa dessas vezes o técnico mandou diminuir as dimensões do gramado da Ressacada. Patético.
A solução está aí, simples e sem nenhum custo. Em casa, sempre uniforme 1. Pode vir o time do Papa jogar contra o Avaí, eles que mudem de camisa. É a regra e o Avaí é o maior time do mundo.
Felipe Borges, formado em administração com ênfase em marketing. Pós-graduado em gestão empresarial
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